SMO es el acrónimo en inglés de Social Media Optimization (Optimización para Medios Sociales) y persigue el objetivo de obtener una mayor visibilidad para nuestra web.
Antes de continuar con la definición de SMO, me gustaría aclarar que cuando hablamos de los Medios Sociales no nos referimos únicamente a las Redes Sociales, sino que además, el término Medios Sociales hace referencia a otros elementos en los que los usuarios interactuan, por ejemplo los RSS, blogs, foros, plataformas de networking, etc.
SMO es por tanto un novedoso sistema de promoción que debe estar integrado en nuestro proyecto de Marketing Online pues los Medios Sociales han supuesto un avance en las comunicaciones que algunos expertos comparan con la aparición del propio Internet.
Bautizado como el SEO 2.0, SMO pretende hacer promoción de nuestra web de la forma más antigua y efectiva, el “boca a boca”.
Ayudar a este nuevo sistema de “boca a boca” es tan sencillo como realizar de las técnicas y funcionalidades necesarias para que otras personas puedan citarnos, ya sea mediante la inclusión de un link en su blog o mediante la recomendación directa a través de los Medios Sociales.
SMO fué definido por Rohit Bhargava con cinco reglas de oro:
Regla 1 del SMO. Incrementar la “linkabilidad”:
La página web de ser lo más dinámica posible, debe disponer de contendio interesante y actualizado con frecuencia para que los usuarios esporádicos se conviertan en usuarios asiduos y los creadores de contenido encuentren información actualizada y de interés a la que enlazar o hacer referencia.
La creación de un blog o un agregador de RSS pueden ser formas para mejorar este punto en tu página web.
Regla 2 del SMO. Facilitar la agregación de nuestra web a los “bookmarking”
Añadir los marcadores sociales, no solo los de las redes sociales, sino también los de delicious, digg, blinklist, etc. para conseguir el “reenvio” y lógicamente un buen Link Building.
Regla 3 del SMO. Recompensa los enlaces entrantes
Dividida en dos puntos esenciales, esta regla persigue aumentar el número de enlaces entrantes mediante:
- La facilitación del trabjo de creación de links usando en nuestra web urls fáciles de recordar, copiar, etc.
- El intercambio o creación de links hacia páginas relevantes dentro de la materia de tu web, para conseguir aumentar el “caché” de la tuya.
Regla 4 del SMO. Ayudar a viajar a tu contenido
Además de la generación de los RSS que ayudarán a que tu contenido se distribuya por Internet, envía los archivos que puedan ser de interés y por tanto reenviados a través de páginas web relevantes, esto repercute en el aumento de visitas a la web del creador del contenido.
Regla 5 del SMO.Promueve el uso de híbridos
Esta regla está basada en la idea del funcionamiento de youtube y consiste en la creación de elementos en tu web que sean fácilimente integrables en otras páginas. De esta forma se generará atracción y visitas a la página creadora del contenido original, es decir, la tuya.
